Was die Platzierung eines Firmenblogs verrät

Nicht nur in Deutschland sind noch immer viele Großunternehmen ohne Weblog. Auch in den USA sind Blogs auf den Websites der Firmen oftmals schwer zu finden. Ärgerlich, findet der amerikanische Social Media Berater Dan Greenfield. Firmen sollten ihre Blogs wohl kaum vor den eigenen Kunden verstecken. Doch zunächst muss jedes Unternehmen neu definieren, wie und wozu das Firmenblog eingesetzt werden soll und kann – und wo auf der Website das Blog untergebracht wird.

Und so hat Greenfield eine Reihe amerikanischer Corporate Blogs unter die Lupe genommen, darunter Größen wir Walmart, McDonalds und Nike. Ergebnis? Art und Platzierung des Blogs spiegeln die Unternehmenskultur wider:

Wal-Mart had links to their blog on their homepage, and only Stonyfield had done so prominently. I found McDonald’s blog (they also had podcasts) on their corporate values page. With Nike’s “blog” (doesn’t allow comments and doesn’t identify its authors), and Miller’s, I had to type the company name + blog on Google Search. If I could find the search function on a website, it often yielded no results.

Perhaps the different „placement strategies,“ reflect the different function that each blog serves. Some promote a lifestyle associated with the brand. Others reflect the values of the corporate culture or the overall industry, and others are intended primarily to sell products.

Als ersten Schritt sollte sich ein Unternehmen also überlegen, an wen sich das Blog richtet und welchem Ziel es dient. Wenn das Weblog dann auch noch auf der Website zu finden ist, dann kann es richtig losgehen.

Peter Bihr

war Netzpiloten-Projektleiter von 2007-2010. Heute hilft er als freier Berater Unternehmen, ihre Strategien erfolgreich ins Netz zu übertragen. Über Social Media und digitale Kultur schreibt und twittert Peter auch privat unter TheWavingCat.com. Mitglied des Netzpiloten Blogger Networks.


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2 comments

  1. Vielen dank fur unser Freundlichen Worte. Ich bin die „Chief Blogger‘ fur Stonyfield Farm diese letze vier Jahren. Miene Deutsche ist vieleicht zehr schlecht heute. Ich war ein Deutsche studenten fur sechs Jahren, im Hoch Schule.
    Christine Halvorson
    Chief Blogger
    Stonyfield Farm

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