Google galt über Jahrzehnte als die Startseite des Internets. Doch inzwischen suchen viele Nutzer:innen lieber direkt dort, wo sie sich ohnehin aufhalten: in den sozialen Netzwerken, auf Plattformen wie Reddit oder im Universum von TikTok.
Was ursprünglich als reines Unterhaltungsmedium begann, entwickelt sich rasant zu einer ganz neuen Informationsarchitektur. Dies hat spürbare Folgen für das Suchverhalten, die Content-Strategien und die digitale Sichtbarkeit.
TikTok: Visuelle Impulse statt langweilige Textwüste
Mit weltweit rund 1,12 Milliarden aktiven Benutzerkonten pro Monat und einer jungen Zielgruppe unter 30 Jahren gehört TikTok mittlerweile zu den wichtigsten digitalen Touchpoints überhaupt.
Laut Google selbst nutzen heute etwa 40 Prozent der jungen Erwachsenen TikTok und Instagram für die Suche nach Restaurants, Reiseideen oder Produktempfehlungen, anstatt auf die klassische Suchmaschinen zurückzugreifen.
Die Suchfunktion von TikTok hat sich dementsprechend weiterentwickelt. Die App erkennt bereits während des Scrollens relevante Keywords und schlägt auf Basis des Nutzerverhaltens passende Inhalte vor. Laut internen Nutzungsanalysen beginnt ein Viertel aller User innerhalb der ersten 30 Sekunden mit einer aktiven Suchanfrage. Dadurch entstehen Mikro-Suchprozesse in Echtzeit. Eingebettet werden diese in einen emotional aufgeladenen Konsumkontext, der die klassischen Suchintentionen umgeht.
Reddit: Expertenwissen aus der Community
Reddit verzeichnet derzeit circa 1,1 Milliarden monatlich aktive Nutzer und über 97 Millionen tägliche Nutzer weltweit. Das Besondere: Die Plattform bündelt Community-Wissen in thematisch spezialisierten Subreddits. Fragen werden dort nicht automatisiert beantwortet, sondern von echten Menschen bearbeitet.
Im Rahmen einer 2024 geschlossenen Partnerschaft erhält Google Zugriff auf ausgewählte Reddit-Daten, um deren Inhalte für KI-gestützte Suchübersichten zu nutzen. Diese sogenannten AI Overviews greifen in vielen Fällen auf Reddit als primäre Quelle zurück – direkt nach Quora.
Zwischen Mai 2024 und Januar 2025 stiegen die organischen Suchverweise auf Reddit so um mehr 90 Prozent. Auch diese Entwicklung verweist auf die wachsende Bedeutung der Plattform, wenn es um komplexe Fragestellungen geht − ob zu Technik, Gesundheit oder Produktbewertungen.
In diesem Kontext unterstützt eine erfahrene SEO Agentur Marken gezielt, um mit authentischem Fachcontent auf solchen Plattformen überhaupt erst sichtbar zu werden. Die Experten wissen, wie sie agieren müssen, ohne dabei gegen Community-Richtlinien zu verstoßen oder als werblich wahrgenommen zu werden.
Das erwarten die Nutzer von heute
TikTok, Reddit und ähnliche Plattformen bieten schnellen Zugang zu persönlichem Wissen, echten Erfahrungsberichten und verlässlichen Empfehlungen. Was dort geteilt wird, wirkt weniger gefiltert, glaubwürdiger und näher an der Lebenswelt der Zielgruppen.
Die klassische Suchergebnis-Seite mit zehn blauen Links wird diesen Anforderungen kaum noch gerecht. Gleichzeitig zeigt sich: Wer in dieser neuen Suchumgebung relevant sein will, muss über die herkömmliche Optimierung von Keywords hinausgehen.
Es geht um Kontext, Aktualität und Dialogfähigkeit. Kurzvideos mit einer klaren Botschaft, gut strukturierte Kommentare in Foren und verständliche Reaktionen auf Nutzerfragen – all das trägt heute zu einer hohen Sichtbarkeit bei.
Empfehlungen für Content-Verantwortliche:
- Die Inhalte modular aufbereiten: Ein und dasselbe Thema lässt sich als Video, Text, Slideshow oder Diskussionsimpuls gleichzeitig denken.
- In den sozialen Suchen präsent sein: TikTok-Videos mit relevanten Hashtags und eingebetteten Suchbegriffen versehen.
- Die Communities beobachten: Subreddits liefern präzise Einblicke in die Fragen echter Nutzer.
- Die technische Optimierung nicht vernachlässigen: Ladezeiten, mobile Nutzbarkeit und strukturierte Daten bleiben auch auf den Plattformen relevant, die Google einbindet.
Neues Suchverhalten zum eigenen Vorteil nutzen
Unternehmen, die sich heute nach wie vor nur auf Google verlassen, verpassen wertvolle Chancen, um ihre Sichtbarkeit und Reichweite auszubauen. Plattformen wie TikTok und Reddit sind zwar noch kein Ersatz, aber eine wichtige Erweiterung zu den Suchmaschinen – mit eigenen Regeln, Formaten und Anforderungen.
Wer diese versteht und strategisch für seine Zwecke nutzt, positioniert sich erfolgreich in der digitalen Realität von morgen.
Image by Andrea Piacquadio via Pexels
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