Wenn es eine Sache gibt, wonach die meisten Menschen dieser Welt suchen, dann ist es wohl die Liebe. Und wenn diese im Privatleben ausbleibt, findet man sie alternativ auch in Dating Shows oder auf Social Media.  
Liebes- und Beziehungscontent spricht also eine sehr große Zielgruppe an, da er tiefgründige Bedürfnisse abdeckt, authentisch wirkt und Emotionen weckt. Gerade deshalb sind Pärchen-Accounts in den sozialen Medien und Dating Shows im TV so erfolgreich. 

Und jetzt wollen nicht mehr nur Realitystars, sondern auch Influencer*innen ihre Liebe im TV finden. Und das mit den eigenen Fans als Teilnehmer*innen. Diese können ihre Stars hautnah kennenlernen und sogar die neue Partnerin an ihrer Seite werden.
Die deutsche Influencerin Vanessa “Nessi” Borck hat in diesem Jahr ihre eigene Dating Show Nessi in Love herausgebracht. Was das Konzept der Show ist und wie problematisch so etwas sein kann, erfahrt ihr in diesem Artikel. 

Nessi in Love  

Seit Februar diesen Jahres begleiten Zuschauer*innen die deutsche Influencerin dabei, die Frau an ihrer Seite zu finden. Ausgestrahlt wird das Ganze kostenlos auf dem YouTube Kanal Nessi in Love. Eine Folge gibt es bereits, sie zeigt Nessi beim Renovieren ihres ehemaligen Hauses, beim Mittagessen mit ihrer besten Freundin und endet mit dem ersten Date mit Kandidatin Jana.  

Sie ist sehr persönlich und spontan gestaltet und wirkt eher wie eine Dokumentation oder Reportage über Nessi. Die Idee zu einer eigenen Dating Show soll von ihrer kleinen Schwester Laura gekommen sein. Diese ist auch sehr involviert in den gesamten Prozess, sie hilft Nessi beim Renovieren und taucht auch des Öfteren auf dem Instagram Account der Show auf. Die Dating Show wird in den sozialen Medien viel beworben. Über 40 Reels und mehr als 80 TikToks auf den Kanälen der Show bieten Einblicke hinter die Kulissen, liefern Infos zu Nessis Vorlieben und rufen die Fans der Influencerin dazu auf, sich doch selbst als Kandidatinnen zu bewerben. In diversen Videos erzählt Nessi, dass es überhaupt kein Problem für sie wäre eine Zuschauerin zu daten, und fordert diese auf Bewerbungen abzuschicken. 

Das tatsächliche Date mit einer Kandidatin nimmt in der ersten Folge, inklusive des Fertigmachens und der Vorstellung der Kandidatin, weniger als zehn Minuten der fast vierzig minütigen Folge ein. Das mag daran liegen, dass die erste Folge dazu dienen soll Hintergrundwissen zu der Protagonistin zu liefern. So sollen Zuschauer*innen die Möglichkeit bekommen, sie mitfiebernd auf ihrer Reise begleiten zu können. Über 200.000 neue Follower*innen gewann Nessi genau so, durch ihre Teilnahme an dem lesbischen Dating-Format Princess Charming im Jahr 2025. 

Reality-TV Erfahrung 

Die Produktionsfirma von Nessi in Love, Seapoint Productions, steckt hinter diversen deutschen Reality-Formaten. Dazu gehören die Netflix Serie Too Hot To Handle Germany, Das Sommerhaus der Stars – und Princess Charming. Bei Letzterem besetzte Nessi 2025 die Hauptrolle der Princess, die im Bachelorette-Stil aus verschiedensten Kandidatinnen ihre Traumfrau wählen soll. Anstelle von Rosen, sichern Ketten das Weiterkommen der Teilnehmerinnen. Die Kandidatin die im Finale ihre Kette behalten darf, gewinnt die Sendung und die Liebe der Princess. Daraus wurde in Nessis Staffel jedoch nichts, ihre Lieblingskandidatin Lotti verließ freiwillig die Sendung, weshalb Nessi diese vorzeitig abbrach.  

Von ihren Fans wurde Nessi daraufhin viel Sympathie und Verständnis entgegen gebracht. Viele konnten sich in ihre Lage hineinversetzen, hatten selbst schon tragisch unerwiderte Liebe erfahren. Doch Nessi gibt ihre Suche der der wahren Liebe nicht auf – und ihre Fans ebenso wenig/mit ihr. Einige sehen womöglich die Option diesen persönlichen Traum durch ihr Idol auszuleben. 

Und Nessi pflegt als Lifestyle Influencerin einen sehr engen Draht zu ihren Fans. Auf ihrem Instagram Account @nessiontour nimmt sie ihre 1,7 Millionen Follower*innen jeden Tag mit durch ihren Alltag, in den Urlaub oder nach Hause. 

Nessis Erfolgsgeschichte 

Bekanntheit erlangte sie 2018 allerdings noch mit einem anderen Instagram Account. Auf @coupleontour postete sie mit ihrer jetzigen Ex-Frau Ina überwiegend Beziehungs-Content. Ursprünglich erschufen die beiden ihn, um sich nicht vor allen Freund*innen einzeln als lesbisches Pärchen outen zu müssen.  

Ein Großteil ihrer Followerschaft lernte Nessi also in einer medienwirksamen Beziehung kennen. Deshalb ist es auch nicht verwunderlich, dass die Suche nach der Liebe so gut ankommt. Selbst als Single scheinen Liebe und Beziehungen – oder die Suche danach – Nessis Content zu dominieren.  

Auf Instagram und YouTube begleiteten ihre Fans Nessi und Ina bei ihrer Verlobung, der Hochzeit und schließlich einer Schwangerschaft. Doch während Nessi mit der gemeinsamen Tochter Olivia Rose schwanger war, erlitt Ina im Juli 2022 einen Schlaganfall. Nur wenige Tage vor der Geburt lag Ina im Koma und kämpfte auch während der Geburt ihrer Tochter um ihr Leben. Noch immer hat sie mit den Folgen des Schlaganfalls zu kämpfen. Auch das teilten die Beiden in den sozialen Medien, bis ihre Beziehung zwei Jahre später in die Brüche ging. In dem letzten Video ihres gemeinsamen YouTube Kanals von September 2024 gestehen sie ihre Fans gemeinsam ihre Trennung. 

Auch diese wurde medienwirksam aufgearbeitet. In einem Interview mit RTL sprechen die Beiden kurz danach erneut über ihre Trennung. Auch auf Nessis individuellem Account begleiteten ihre Follower*innen sie in dieser Zeit des Umbruchs.  

Parasoziale Beziehungen

Diese Follower*innen spricht Nessi in ihren Captions stets per “Du” an, gibt ihnen das Gefühl sie würde sich direkt und persönlich mit ihnen unterhalten. Dadurch, und durch das Teilen von privaten Momenten, Gedanken und Gefühlen kann es bei ihren Fans zu dem Entstehen von parasozialen Beziehungen kommen. 

Eine parasoziale Beziehung ist die einseitige emotionale Bindung eines Fans zu seinem Idol. Dabei wirkt es für die Fans so, als würden sie ihr Idol privat kennen, als bestünde eine Vertrauensbasis. Durch persönlich wirkende Interaktionen mit Follower*innen, wie das dutzende Ansprechen oder das Erzählen von intimen Gedanken, wird dies verstärkt. Parasoziale Beziehungen bieten die Grundlage für den Erfolg der meisten Influencer*innen, da Personen, die einem Vertrauen, am Ende wahrscheinlicher die beworbenen Produkte kaufen. Auch wie die Fans ihr Idol wahrnehmen oder verfolgen, hängt oft von der Fannähe dieses ab. Und Nessi pflegt eine sehr innige Bindung zu ihren Follower*innen. 

Wahrscheinlich regt Nessi auch gerade deshalb ihre eigenen Fans an, sich bei ihrer Dating Show zu bewerben. Sie gibt ihnen die Möglichkeit Nessi im echten Leben kennenzulernen, nicht nur über den Bildschirm. Diese Videos generieren viele Interaktionen, und dadurch auch Reichweite.  

Mit der Voraussetzung der parasozialen Beziehung geht von vornherein ein ungleiches Machtgefälle einher. Solch ein Machtgefälle ist nicht untypisch, wenn berühmte Personen weniger Bekannte daten, kann aber durch diese Art der vorbestehenden Beziehung enorm verstärkt werden.  

Und Nessi ist nicht die Einzige, die ihre Fans als Statisten ihrer Dating Show nutzt. Der Influencer Twenty4Tim sucht, ebenfalls seit Februar 2026, in seiner Show “Love Hunters” auf Joyn nach der wahren Liebe. Ähnlich wie bei dem RTL+-Format “Make Love Fake Love”, muss Tim aus einer Gruppe vermeintlicher Singles die Personen rauswerfen, die eigentlich in einer Beziehung sind und nach Geld anstelle von seiner Liebe suchen. Hier merkt Tim bei einer Kandidatin an, dass sie eher wirkt wie ein Fangirl – was nicht verwunderlich ist, wenn man bedenkt, dass er seine Fans zum Bewerben motivierte. 

Die Problematik dahinter

Auch bei Nessi in Love bewarben sich viele ihrer Fangirls. Was dabei besonders problematisch ist, ist neben dem Ausnutzen der parasozialen Beziehungen zum einen die fehlende Gage für die Teilnehmerinnen. Dazu kommt die Verpflichtung, dass Bewerberinnen alle ihre Rechte an ihrem Bewerbungsvideo “zeitlich, räumlich und inhaltlich unbeschränkt” abgeben müssen. Und das unentgeltlich. Das Abgegeben von Bild- und Tonrechten mit ähnlichen Verträgen sind in der Medienwelt keine Seltenheit. Allerdings werden die Personen dafür meist entlohnt, und haben eine*n Manager*in an ihrer Seite. 

Da die ausgewählten Kandidatinnen während des Drehs ebenfalls keine Gage bekommen, lässt sich vermuten, dass auch weitere Bild- und Tonrechte unentgeltlich abgegeben werden müssen. Die fehlende Medienkompetenz der Bewerberinnen, die sich wahrscheinlich primär für Nessi bewerben, wird ausgenutzt.  

Nessi gibt auch an selbst keine Gage zu bekommen. Dass sie durch die Dating Show Kooperationen mit Firmen wie Garnier eintütet, und selbst indirekt durch ihre wachsende Reichweite von der damit steigenden Attraktivität für Werbepartner profitiert, lässt sie aus. 

In einem Interview mit dem YouTube Kanal Baby got Business erklärt sie das Ausbleiben einer Gage für Teilnehmerinnen damit, dass diese sich ja nicht wegen des Geldes, sondern wegen ihres Interesses an Nessi bewerben sollen. Ihre Naivität fungiert dabei als Deckmantel, denn laut eigenen Angaben sucht sie doch einfach nur nach der großen Liebe. Wichtig ist ihr dabei auch, dass die neue Partnerin an ihrer Seite ebenso wenig öffentlichkeitsscheu ist wie sie selbst auch. Eine gute Voraussetzung um wieder den Beziehungs-Content zu drehen, für den sie bekannt geworden ist. 

Nessi hat übrigens BWL studiert und besitzt einen Master in Wirtschaftspsychologie. Sie versteht es, Erfolg durch ihren Content zu generieren, der durch ihre Social Media-Vorgeschichte eben primär von Liebes- und Beziehungs-Content geprägt ist. Vielleicht wirkt es gerade so, als würde Nessi mehr nach ihrer nächsten Geschäftspartnerin, als der Liebe ihres Lebens suchen. 

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Image by jhon macias via pexels

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